编者按：淄博烧烤火爆“出圈”、洛阳古风全城“穿越”、江门老街借势“狂飙”……今年以来，一批二三线城市占据各大社交媒体封面，成为人们争相打卡之地。热度带来了话题，也带火了旅游，随着“五一”小长假的开启，这些“网红城市”愈加火热，潮新闻推出“网红城市”系列报道，剖析城市爆火原因，探寻如何让“网红”变“长红”，将“流量”转化“留量”。

洛阳掀起“汉服热”潮新闻记者贾晓雯摄

在唐代，洛阳被称为东都，是繁华一时的大城市。穿越到千年后的今天，从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《登场了！洛阳》到《风起洛阳》，重提古都洛阳的故事，许多IP爆款让洛阳频频出圈。

(相关资料图)

最近，在洛阳穿汉服成为“新晋顶流”。这个四月，洛阳的洛邑古城、隋唐洛阳城、龙门石窟等景区，洛阳王城公园、隋唐城遗址植物园等牡丹园，迎来了一拨拨身着汉服的年轻人，他们成为了古都新风景。

为何一眼万年的神都洛阳出圈又出彩？洛阳将如何让“网红”变“长红”，将“流量”转化“留量”？近日，潮新闻对话洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊。

潮新闻：洛阳有着深厚历史底蕴，但酒香也怕巷子深，洛阳是如何借助新媒体破圈？

李振刊：2021年末2022年初，一部《风起洛阳》网络剧火遍全网，古都洛阳之美，掀起全球“洛阳热”。这背后，是《风起洛阳》剧组对唐代洛阳历史文化和隋唐洛阳城的风貌的历史还原和艺术展现，是神都洛阳水席、羊肉汤等市井民俗的再现，是对太初宫、仙居殿、天堂、龙门等城市地标的复刻，总投资达3.2亿元，还原了盛世隋唐。

2021年，人文综艺节目《登场了！洛阳》以最早的中国、神都夜宴、古墓文化、城市营造、女皇传奇、根在河洛等八个主题，让千年洛阳青春登场……

这几年，一座精彩传奇的城市正与一个会讲故事的视频平台开展战略级合作，将洛阳厚重的历史文化和旅游产品有机地深度融入各个IP项目，深耕优质内容，全景塑造，深入浅出地讲述洛阳故事，共同开创了国内“城市IP”和“内容平台”合作的“洛阳模式”，打造“洛阳IP宇宙”。于此同时，洛阳正广泛开展平台合作，通过平台内容合作，主动寻找互联网平台的内容风口，积极探索千年古都的年轻化表达。

Z世代是指新时代人群。在这个快速发展的时代，洛阳创新宣传策略，聚焦“Z世代”垂直圈层，短视频必不可少。

洛阳举办“豫见快手，嗨在洛阳”第一届河南（洛阳）快手网红文旅大会活动，“抖in洛阳—城市美好生活节”，“沉浸洛young城”第四届全球文旅创作者大会（洛阳站）抖音线上播放量超过12亿，文旅创作者共创作洛阳相关视频近10万条，通过抖音、快手等短视频平台培育本地文旅创作者、举办网红旅游大会、直播带货等一系列线上线下活动，从流量、直播、内容、话题、达人等多方面进行整合，倾力打造网红洛阳。

洛阳聘请洛阳籍艺人王一博为洛阳文化旅游形象大使，发力粉丝经济，开展圈层领域社交，引导公众人物为城市赋能。

潮新闻：从牡丹到“古风”，成为“网红”城市后，洛阳如何围绕“古风”挖掘城市内涵，出台了哪些政策，又打造了哪些相适应的旅游项目，效果和收获如何?

李振刊：2022年，洛阳为提振文旅消费，先后开展洛阳市2022年元宵节文旅活动、“着华服，赏花灯，庆元宵”穿汉服免费游洛阳活动、“洛阳春日最繁华”2022年洛阳文旅春季云赏牡丹活动、举办2022洛阳“畅游一夏”文旅消费季活动；挖掘本地出游需求，倡树“河南人游河南”“洛阳人游洛阳”理念，推出旅游惠民政策“年票进校园活动”和“年票优惠购活动”；开展洛阳文旅“新潮向”系列评选活动，打造洛阳文旅新品牌，引领洛阳消费新时尚。

2022年，洛阳接待游客8058.37万人次，实现旅游总收入605.02亿元，35岁以下的游客占比超过60%。今年春节假期7天，全市累计接待游客593.86万人次，旅游收入累计322820.93万元，同比2022年分别增长66.03%和88.49%；游客接待量和旅游收入均超过2019年同期水平。

今年，第40届中国洛阳牡丹文化节以“花开洛阳、青春登场”为主题，把促消费作为首要目标，组织开展了赏花启动仪式、世界研学旅游大会、“牡丹幻城之夜2023”、“神都奇幻志”全城剧本杀等10项主体活动和40项联动活动。

2023年4月以来，洛阳旅游订单同比增长245%，洛阳旅游登上全国热搜榜8个，登上全国要闻榜9个。4月1日至20日，全市旅游接待1232万人次，旅游总收入87亿元，文旅拉动消费作用进一步凸显。特别是“汉服经济”火爆出圈，洛阳成为近期热门的网红打卡城市之一。

潮新闻：“网红”城市的打造与出圈更多依赖年轻群体，洛阳作为历史底蕴深厚的古都，在互联网的现代语境下，如何把握传承与创新、古老与年轻的平衡？

李振刊：可以说，洛阳突出颠覆性创意，在传承与创新、古老与年轻的平衡之中，下足了功夫。

今年，洛阳首开以一座城市为剧本载体的先河，举办了“神都奇幻志”全城剧本杀活动，将全市40个实景剧本杀（沉浸式赏花、沉浸式演艺）和桌面剧本杀项目“串珠成链”，为游客带来沉浸式文旅体验，联合支付宝开发《神都舆图》小程序，以地图打卡的形式在空间、时间上形成全城全景的营销亮点。

在此基础上，洛阳邀请全国700余家“宝藏”剧本行业代表近1500人齐聚洛阳，进行剧本体验与交易，促成交易超4000笔。举行剧本娱乐产业园招商对接活动，向全国剧本娱乐企业发出英雄帖、招募令，出台拎包入住等系列政策，推动剧本产业链持续完善。

今年以来，“汉服经济”火爆出圈，洛阳举办“梦里隋唐尽在洛邑”汉服文化节、汉服花朝节、“着华服免费入园”等活动。洛邑古城以“汉服+古城”的打卡方式和“服装+造型+拍摄+修图”的一条龙服务，带动周边汉服店300余家，日均吸引客流量达2.5万人次，全市从事汉服经济服务的机构粗略统计达1000家以上，汉服热持续霸榜抖音最受欢迎的汉服热门打卡地，洛阳“汉服经济圈”日渐成型。

为了让年轻人走进博物馆，洛阳改变博物馆夜间不营业的常规，按照“重参与、重过程、重体验”思路，推出全国首个历史人文类博物馆“夜宿”项目，“宿古墓”“宿运河”“与国宝过夜”让游客亲临体验。在愉悦刺激的参与中解读洛阳厚重的历史文化。夜宿古墓博物馆虽然每人每场定价达1688元，但仍一票难求。

洛阳的沉浸式体验还体现在，结合实景、角色扮演、真人演绎等多元形式，新引进VR体验项目，推出“隋唐洛阳城国风穿越节”、“唐﹒霓裳艺术盛典”等活动，还原国风市集场景，彰显文化自信，让游客“穿越千年古都、梦回隋唐盛世”，感受千年历史与时尚潮流相互交融的国风洛阳，吸引游客数百万人次。

潮新闻：未来，洛阳将如何让“网红”变“长红”，将“流量”转化“留量”？

李振刊：洛阳，一个自带流量的城市。“汉服经济”火热“出圈”，文旅消费“既叫好又叫座”的背后，是古韵城市与年轻人的“双向奔赴”，如何将“流量”变“留量”是需要重点考虑的问题，主要要考虑好三个问题：

首先是如何打造文旅消费热点。洛阳正在积极引导汉服发展潮流，从汉服设计、生产、展示、销售等环节，完善产业链布局，丰富“汉服+摄影”“汉服+美妆”“汉服+展示”“汉服+研学”业态，优化提升洛邑古城、隋唐洛阳城两大“汉服经济圈”，全面增强洛阳汉服产业品牌、品质和影响力。

洛阳努力丰富文化旅游活动。五一期间办好唐·糖FUN电糖公园音乐节等，打造洛阳专属城市音乐品牌，为年轻一代提供有趣的“沉浸式”消费场景体验。在此前提下，持续开展博物馆奇妙夜活动，通过将博物馆、剧本杀、夜宿活动的有机结合，实现寓教于乐、让馆藏文物“活起来”的目标。

我们将在4月29日至5月10日期间联合抖音平台举办#总要来洛阳穿穿汉服短视频挑战赛。游客可以换身汉服沉浸游览景区，也可以逛逛街巷抓拍汉服瞬间，还可以呼朋引伴来场汉服快闪。鼓励大家将原创短视频（或图集）在抖音分享，并添加话题#总要来洛阳穿穿汉服#和洛阳市定位，即可参加此次挑战赛。欢迎朋友们积极参加。

其次如何持续制造宣传爆点。依托洛阳旅游抖音平台，针对“特种兵式游洛阳”话题拍摄系列短视频进行引流，宣传洛阳的特色小吃和景点，支持引导广大网友针对此话题进行视频创作，同时开设话题挑战赛，持续引爆热度。

最后如何优化文旅消费环境。重点需要做到提高服务质量，规范市场秩序，守好安全底线。综合统筹智慧旅游平台资源有针对性发布限流、建议等信息，引导游客科学合理规划旅行线路，调控客流；科学制定宾馆、停车场等收费标准，严控餐饮住宿涨幅并进行有效监管；组织各级各单位持续落实好“护栏行动”“防风险、除隐患、保安全”“安全消防日督导日巡查”“零事故创建”等，积极做好特种设备安全监管，对于发现的隐患问题，做到快速处理或整改，切实保障游客来洛安全。

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